Estrategia de reposicionamiento para Panamá Light, una marca que necesitaba construir diferenciación en el segmento joven para ganar share de mercado.

Decidimos apropiarnos del territorio de la ciudad, la fiesta y les “frenes” (castellanización utilizada en Panamá para referir a friends) con un look and feel 100% urbano.

Esto nos permitió además construir credenciales de long lasting, un intrínseco que hasta el momento no mostraba asociación con la competencia. Así nace “Somos la tierra del parkin”.